Содержание
- Социальное в SoLoMo
- Местный житель в SoLoMo
- Мобильный в SoLoMo
- SoLoMo и принцип скорости
- SoLoMo и безликий бизнес
вынос:
По своей сути SoLoMo представляет собой конвергенцию социальных, мобильных и локальных технологий, часто для улучшения поиска, что делает поиск более динамичным и более отзывчивым.
«SoLoMo» - одно из самых громких словечек в области маркетинга и информационных технологий в наши дни. Это звучит немного как бессмыслица, но на самом деле это тип комбинированной аббревиатуры, называемой portmanteau, причудливый французский термин для слова, созданного путем смешивания нескольких других вместе. Видимо, технари любят создавать их; SoLoMo - это лишь одно из многих таких выдуманных слов, и оно представляет собой комбинацию:- Социальное
- Местный
- мобильный
По своей сути SoLoMo представляет собой конвергенцию социальных, мобильных и локальных технологий, часто для улучшения поиска, что делает поиск более динамичным и более отзывчивым. В «старом мире» поиска данное ключевое слово давало почти одинаковые результаты, независимо от демографических характеристик, таких как местоположение. Теперь, когда мобильные устройства используют данные ГИС / GPS, все больше поисков дают разные результаты в зависимости от того, где находится поисковик. Какой вид имеет смысл. В конце концов, если вы ищете мексиканский ресторан из Нью-Йорка, было бы неплохо, если бы поисковая система учитывала ваше местоположение и приносила результаты в вашем районе, а не, скажем, в Мексике.
Хотя этот вид «динамического поиска» представляет суть того, что представляет собой SoLoMo, все еще есть много рассуждений о том, как это явление может проявиться в современном техническом мире. Некоторые дебаты здесь включают идеи о том, как три отдельные части SoLoMo - социальная, локальная и мобильная - соединяются друг с другом, или как компании будут интегрировать эти подходы.
Социальное в SoLoMo
Социальные медиа вряд ли являются новыми на этом этапе - даже большинство предприятий сейчас используют их. Например, предлагает не только возможность сформировать простую страницу бизнес-профиля, но также использовать что-то под названием Open Graph для фактической интеграции бизнес-сайта в платформу.И не является единственной платформой, которая вторгается в бизнес. Google+ относительно опоздал, но он занимает лидирующее положение в SoLoMo и стремится ответить на широкое, глобальное сообщество пользователей. В журнале OurSocialTimes за январь 2012 года говорится, что G + строит свои локальные бизнес-профили, чтобы нацелиться на расширение SoLoMo. Писатель Кельвин Ньюман также предполагает, что данные из Google Maps могут быть преимуществом для Google с точки зрения помощи в разработке результатов поиска, которые еще более актуальны. (Узнайте больше о создании сетей в цифровом мире в социальных сетях: как сделать это правильно.)
Местный житель в SoLoMo
Как упоминалось выше, крупные технологические компании интегрируют больше локализации в свои платформы. Отдельные предприятия могут также предлагать больше локальных данных или создавать больше локальных данных, которые будут отображаться в социальных или независимых маркетинговых усилиях. Во многих случаях локальный подход предлагает гораздо больше, чем просто лучшую модель взаимодействия с клиентами. Например, стартап из Канзас-Сити использует подход SoLoMo для получения заказов для местных продавцов мяса, помогая ограничить отходы в промышленности и обеспечить лучший доступ к более здоровым, менее обработанным продуктам для клиентов.Мобильный в SoLoMo
Как мы уже сообщали ранее, большая часть торговли, которая происходит сегодня, переходит на цифровую, в то время как работа перемещается со статических рабочих станций, таких как настольные и портативные компьютеры, на смартфоны и другие мобильные устройства. Это третий столп SoLoMo, основанный на аппаратном исходе, который происходит в настоящее время. Что означает этот исход, так это то, что многие вещи, которые когда-то были аналоговыми, также должны стать цифровыми. Например, мобильные купоны являются одним из способов связи с клиентами и создания более устойчивой и эффективной бизнес-модели, основанной на мобильной платформе.SoLoMo и принцип скорости
Одним из интересных элементов SoLoMo является то, что наряду с социальными, локальными и мобильными факторами существует четвертый элемент, который некоторые маркетологи применяют для такого рода инновационного поиска. Как и в обычной физике, время можно считать решающим «четвертым измерением» в SoLoMo. В статье, опубликованной в Adweek в феврале 2013 года, писатель Брайан Столлер утверждает, что для того, чтобы по-настоящему использовать возможности SoLoMo, специалистам по маркетингу необходимо работать по принципу своевременной адаптации. Или, чтобы поместить это в метафору, которую так хорошо использует Stoller, маркетологи должны использовать «новостной подход» к доставке рекламных объявлений, которые являются свежими, четкими и основаны на самых последних событиях или пользовательских тенденциях.SoLoMo и безликий бизнес
Еще один большой вопрос для некоторых руководителей компаний заключается в том, как компании используют такие концепции, как SoLoMo и другие основанные на местоположении социальные инструменты, когда у рассматриваемых компаний могут отсутствовать фактические адреса улиц, связанные с физическими розничными магазинами. Проблема здесь заключается в том, как клиенты могут найти бизнес, который, для всех намерений и целей, везде?В большинстве случаев использование возможностей SoLoMo для бизнеса, не основанного на местоположении, включает в себя расширение определения местоположения и использование творческих способов встраивания местоположения в маркетинг продукта, как это ясно объясняется в статье за ноябрь 2012 года, опубликованной в Website Magazine. Возможные решения включают использование общедоступных мероприятий или выставок и конференций в качестве актуальных рабочих мест, а также создание виртуальных или удаленных кампаний, где пользователи могут чувствовать связь с центральным физическим пространством, где бы они ни находились. В статье используется пример создания бизнес-ориентированного игрового пространства, стратегически расположенного вокруг целевой аудитории, но позволяющего большинству пользователей подключаться через мобильные устройства.
Как и во многих других видах технологического прогресса, SoLoMo может на самом деле побудить руководство компании найти новые способы использования того, что им доступно, и адаптировать свои операции к интерактивной модели, а во многих случаях изобретенной. , Большая часть современного бизнеса, от электронной коммерции до мобильного маркетинга, происходит «в облаке», но для бизнеса все еще важно поддерживать реальное присутствие среди потребителей. По мере того, как идеи, основанные на SoLoMo, начинают появляться на наших планшетах и телефонах, следовательно, бизнес должен сочетать новые технологии с хорошим старым креативным мышлением, чтобы заставить его работать.