Содержание
- Контент-маркетинг определен
- Преимущества контент-маркетинга
- Цикл покупки
- Бесшовная технология
- Нет ошибок, нет стресса - ваше пошаговое руководство по созданию изменяющего жизнь программного обеспечения без разрушения вашей жизни
- Система управления контентом (CMS)
- Стратегия успеха
- Заключение
Источник: Paulacobleigh / Dreamstime.com
вынос:
Традиционные методы маркетинга стали менее эффективными. Контент-маркетинг может быть эффективным способом облегчения цикла покупки и запуска нового бизнеса.
Пейзаж изменился. Некоторые из нас помнят, какой была жизнь до Интернета. Хорошо это или плохо, но способ индивидуального общения друг с другом значительно изменился. То же самое относится и к деловому миру. Традиционные маркетинговые и рекламные стратегии потеряли свою эффективность. Умные компании в наши дни перешли на новую стратегию: контент-маркетинг.
Контент-маркетинг определен
Вы, возможно, слышали термин «разбитый вокруг» и задавались вопросом, о чем это все. Согласно Институту контент-маркетинга, «контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий клиентов». Считайте, что это современный способ для клиента найти вас в новом технологическом ландшафте.
Преимущества контент-маркетинга
Джейсон Демерс перечисляет несколько преимуществ новой стратегии. Что может сделать контент-маркетинг для вас и вашего бизнеса? Контент-маркетинг может:
- Привлечь новый трафик
- Создайте свою репутацию
- Поощряйте доверие и веру в свой бренд
- Влияние конверсии
- Создать отдельный поток доходов
Конечно, вы сосредоточены на своем основном бизнесе - и это может не писать контент. Но что, если ваш веб-сайт поможет вам стать экспертом в своей области? Мэтт Каттс (Matt Cutts), бывший глава команды веб-спама в Google, сказал: «Чтобы получить хороший рейтинг, постройте сайт настолько фантастический, что он сделает вас авторитетом в своей нише». Такой авторитет может принести вознаграждение в виде новых и постоянных клиентов ,
Цикл покупки
Небольшое понимание психических процессов покупателя может быть полезным. Серийный предприниматель Дэвид Скок разорвал цикл покупки для нас:
- Осведомленность - когда клиент узнает о вашем продукте
- Рассмотрение - когда клиент начинает оценку решений
- покупка
В новых условиях общения ваши потенциальные клиенты проводят много времени в Интернете. Что может быть лучше, чтобы они узнали о вашей компании и вашем продукте, чем информативный сайт с актуальным и ценным контентом? Повышайте осведомленность о своей компании и своем продукте с помощью интересных, хорошо написанных материалов. Привлекайте людей, пока они находят лучшее решение для удовлетворения своих потребностей. Завершите цикл покупки конкретными действиями по покупке вашего продукта.
Бесшовная технология
ИТ-специалисты привыкли находить решения на лету и заставлять их работать. Навигация в лабиринте программного обеспечения или сложных рабочих инструкций - долгожданный вызов для беспокойных технических умов. Но онлайн-контент, предназначенный для привлечения клиентов и принятия решений о продажах, не должен иметь такой сложности. Идея состоит в том, чтобы предоставить читателю информацию, которая сформирует связь между ними и вашими продуктами или услугами. Ключ - эффективный дизайн пользовательского опыта (UX). (Подробнее см. 10 вещей, которые должен знать каждый современный веб-разработчик.)
Пользователь не впечатлен вашими знаниями языков программирования или вашими навыками программирования. Чтобы построить свой бизнес с помощью контент-маркетинга, представьте пользователю интересную и привлекательную информацию с косвенной связью с точками продаж, которые сделают их вашим клиентом. Ссылки, интерфейсы и приложения сайта должны приближать их к потенциальной продаже, создавая доверительные отношения, которые вернут их к большему.
Нет ошибок, нет стресса - ваше пошаговое руководство по созданию изменяющего жизнь программного обеспечения без разрушения вашей жизни
Вы не можете улучшить свои навыки программирования, когда никто не заботится о качестве программного обеспечения.
Контент-маркетинг может прийти во многих различных формах. Участник Forbes Джозеф Стеймл предлагает пять типов контент-маркетинга для возможного использования на вашем сайте:
- Инфографика
- Интернет страницы
- Подкасты
- Ролики
- книги
Какой бы метод ни использовался, технология должна быть прозрачной для пользователя. Сохраняйте это простым, актуальным и свежим.
Система управления контентом (CMS)
Колесо было изобретено давно, как и системы управления контентом. (Хорошо, не это давно.) Вместо того, чтобы заново изобретать колесо или CMS, вам будет проще использовать тот, который можно легко адаптировать к вашим целям. Даже крупные компании, такие как The New Yorker, Best Buy и Xerox, используют интуитивно понятные инструменты, такие как WordPress, для управления своим контентом. Опытный дизайнер может настроить существующую тему WordPress или создать свою собственную. Технология уже есть.
Какая CMS лучше для вас? Ваш лучший выбор - сделай свое исследование и попробуй их сам. После того как вы освоите основы программного обеспечения и сделаете его доступным для создателей контента, размещение контента станет очень простым. Это момент, когда ваш сайт начнет делать значительные успехи. Контент - король!
Стратегия успеха
Каждой цели нужна стратегия. Jay Baer предоставил один контент-маркетинг, который вы можете адаптировать под свои нужды. Успешная стратегия должна ответить на важные вопросы о вашем предприятии:
- Какова цель вашего веб-контента?
- Каковы уникальные торговые предложения вашего бизнеса?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Как вы будете измерять успех вашего контент-маркетинга?
- Как вы будете создавать свой веб-контент?
- Как вы будете информировать людей о вашем веб-контенте?
Как только ваш сайт наполнен контентом, вы только начали. В новом мире цифрового маркетинга важно агрессивно выводить свой контент в киберпространство. Это может повлечь за собой полностью разработанную кампанию в социальных сетях, акцент на поисковую оптимизацию (SEO) или партнерство с профессионалами по связям с общественностью. Эффективный контент-маркетинг требует тщательного планирования и профессиональной реализации.
Заключение
Некоторые из крупнейших компаний, такие как P & G и Cisco Systems, в настоящее время успешно используют контент-маркетинг как часть своей общей стратегии. Хороший контент-маркетинг может стать основой вашего плана по достижению целевой аудитории. Принимая во внимание интеграцию с социальными сетями, поисковую оптимизацию, связи с общественностью и входящий маркетинг, контент-маркетинг может стать краеугольным камнем успешной маркетинговой стратегии.