Содержание
- Обратная сторона отзывчивых медийных объявлений
- Нет ошибок, нет стресса - ваше пошаговое руководство по созданию изменяющего жизнь программного обеспечения без разрушения вашей жизни
- Возможные недостатки
- RDA ... или ваши собственные медийные объявления?
- Где AMP вписывается во все это
вынос:
Google RDA могут быть очень полезны для ваших кампаний, если вы подходите к этому стратегически. Просто убедитесь, что все ваши объявления оптимизированы для технологии Google AMP, чтобы максимально повысить удобство работы с пользователями и привлечь еще больше пользователей.
В контекстно-медийной сети Google все меняется.
Прошлой осенью Google анонсировал свои новые адаптивные медийные объявления (RDA), разворачивая их на нескольких рынках. Стандартные объявления постепенно заменяются этими новыми адаптивными экранами, и теперь они являются типом объявлений по умолчанию для сети.
Но это изменение оказалось незаметным для многих компаний. А маркетинговым командам нужно быстро догнать, если они хотят воспользоваться некоторыми преимуществами адаптивного отображения, уменьшить потенциальные недостатки и использовать преимущества ускоренных мобильных страниц Google (AMP).
Обратная сторона отзывчивых медийных объявлений
Одним словом, рекламодатели теперь могут загружать в свою кампанию как визуальные ресурсы, так и логотипы, изображения и даже 30-секундные видеоролики. Google выполняет тяжелую работу, автоматически корректируя ресурсы в соответствии с доступным рекламным пространством в своей контекстно-медийной сети Google.
«Просто предоставьте несколько простых сведений о вашем бизнесе - до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов», - отмечается в этом обновлении Google. «Google использует машинное обучение для тестирования различных комбинаций и показа объявлений, которые работают лучше всего. В среднем рекламодатели видят на 10% больше конверсий при одинаковой цене за конверсию при использовании нескольких заголовков, описаний и изображений с отзывчивыми медийными объявлениями (по сравнению с одним набором ресурсов) ».
Пока все хорошо, и это кажется довольно простым. И добавление видео активов тоже является плюсом. По данным Google, 60% людей сказали, что видеореклама повлияла на них или вдохновила их на покупку продукта, и они с большей вероятностью будут реагировать на видеообъявление, а не на статическую рекламу, пишет Heleana Tiburca из Bannersnack.
«Поэтому тот факт, что Google позволит вам отправлять до 5 тридцати секундных видеороликов, поразителен, потому что мы знаем, что это может существенно повлиять на коэффициент конверсии, и вы повысите производительность благодаря этим видео активам», - отмечает она.
Другим положительным моментом является то, что ваши рекламные ресурсы могут быть адаптированы на лету, чтобы соответствовать любому доступному месту, поэтому у вас будет больше возможностей для показа ваших объявлений в большем количестве мест.
Нет ошибок, нет стресса - ваше пошаговое руководство по созданию изменяющего жизнь программного обеспечения без разрушения вашей жизни
Вы не можете улучшить свои навыки программирования, когда никто не заботится о качестве программного обеспечения.
«Например, отзывчивое медийное объявление может показываться как собственное рекламное объявление на одном сайте и динамическое объявление на другом». Google продолжает. Он также имеет некоторые встроенные элементы управления тестированием, так что вы можете заранее просмотреть возможные комбинации и посмотреть, что лучше всего подойдет вам по мере развертывания кампании.
Возможные недостатки
Поскольку многие маркетинговые команды скрывали это от радаров, они могут не знать об этих изменениях. Даже если они знают об этом, они могут не полностью понимать смысл того, как позволить Google создавать для вас ваши объявления.
Хороший дизайнер рекламы знает, что каждый элемент медийного объявления - от позиции логотипа до размера копии и размера изображения - важен для конверсии. И хотя я уверен, что алгоритм Google надежен, они используют один и тот же алгоритм для каждой кампании. Эти примеры от Google показывают некоторые потенциальные проблемы:
Источник изображения: Google
Легко видеть, что устойчивость бренда теряется в этом формате. И способность стратегически разместить правильную копию с правильным изображением, чтобы усилить бренд и привлечь внимание, исчезла. Некоторые рекламодатели предпочитают избегать риска и загружать свои готовые рекламные ресурсы в качестве своих изображений.
«Хотя RDA являются фантастическими и довольно просты в создании и обслуживании, иногда они не так хороши. Иногда изображение не очень хорошо выглядит или наоборот », - отмечает Тибурка. «И в большинстве случаев ваше объявление не выделяется из толпы, поскольку у ваших конкурентов такой же доступ к отзывчивым объявлениям Google, как и у вас».
Другими словами, ваша реклама суши-ресторана может выглядеть точно так же, как у конкурента, потому что они были созданы с использованием того же алгоритма и схожих активов. Вы теряете способность выделяться и улучшать свой бренд.
RDA ... или ваши собственные медийные объявления?
Существует способ использовать медийную рекламу в сети Google без каких-либо ошибок в брендинге.
«Когда вы создаете свою собственную рекламу, вы полностью контролируете ее показ», - сообщает Google. «Вы можете разработать эту рекламу самостоятельно, используя шаблоны, чтобы решить, как наилучшим образом комбинировать различные изображения и логотипы. Вы можете связать эти объявления с фидом для динамического ремаркетинга.
«Загруженные объявления в формате HTML5 также можно адаптировать, указав, как вы хотите изменить размеры своих объявлений в контекстно-медийной сети Google», - продолжает публикация Google. Существует предостережение - поскольку эти объявления создаются за пределами сети, они могут не отображаться во всех областях сети.
Для многих брендов последовательная и хорошо продуманная визуализация важнее потенциального охвата. В любом случае, независимо от того, решите ли вы использовать RDA или использовать свои собственные законченные рекламные объявления, вложите энергию в создание полностью фирменных изображений, которые могут стоять отдельно.
Если у вас нет дизайнера (или бюджета) для создания полностью сформированных медийных объявлений для использования в качестве ваших изображений, попробуйте такой инструмент, как Bannersnack, который поможет вам быстро и легко создавать их. (Совет для профессионалов: они также могут создавать HTML5-видеообъявления для еще большей вовлеченности.)
Начните с одного базового размера; допустим, размер прямоугольника в горизонтальном формате. Затем создайте свое объявление с нуля или выберите шаблон, если вы используете программу дизайна рекламы:
Источник изображения: Bannersnack
Как только вы подготовили свой шаблон, добавьте изображения и т. Д. И получите объявление именно так, как вы хотите. После того, как вы завершили макет, пришло время изменить его размер в 14 раз, чтобы вы могли загрузить до 15 изображений в свою библиотеку ресурсов. Если вы создали свои изображения вручную, это время. Некоторые программы дизайна рекламы имеют опцию Smart Resize, которая ускоряет работу и предотвращает переформатирование головной боли.
Источник изображения: Bannersnack
Получив 15 графических ресурсов, создайте пять новых заголовков и пять описаний (попробуйте несколько коротких, а некоторые длиннее, до 90 символов) и начните загружать их в систему. Google проведет вас через весь процесс, покажет, как будут выглядеть образцы рекламы, и поможет вам определиться со всеми деталями вашей кампании.
Где AMP вписывается во все это
Наконец, новая технология Google AMPHTML позволяет быстрее показывать и загружать рекламу на веб-сайтах. AMP (ускоренные страницы для мобильных устройств) - это структура веб-компонентов, созданная для быстрого и удобного взаимодействия пользователей при загрузке веб-страниц или рекламы.
«Реклама AMPHTML - это более быстрый, легкий и более безопасный способ размещения рекламы в Интернете», - отмечает Google на своем веб-сайте проекта AMP. «Хотя страницы AMP поддерживают традиционную HTML-рекламу, эти объявления могут загружаться медленно».
Чтобы показывать эти быстрые и безопасные объявления AMPHTML в вашей учетной записи Google (или в любом другом косвенном канале, который вы используете, например, в рекламных обменах и т. Д.), Вам нужно будет создать их в соответствии со спецификацией объявления AMPHTML. Это много, чтобы разобраться, с рядом конкретных правил для ваших креативов.
Это стоит усилий; Вы хотите, чтобы ваши RDA появлялись быстро и плавно, особенно для мобильных пользователей. Хотя вы, безусловно, можете научиться кодировать эти объявления самостоятельно (вот отличный учебник по AMP для рекламы, если вы хотите попробовать его), вам это не нужно.
Bannersnack использует технологию открытого исходного кода AMP для показа объявлений, которые загружаются мгновенно (в шесть раз быстрее, чем обычные объявления), а также более безопасны, поскольку убирают весь мусор из своего кода.
Вот как это работает:
1. Сначала создайте, измените размер и сохраните набор объявлений, как обычно, используя собственный дизайн или шаблон Bannersnack.
Источник изображения: Bannersnack
2. Затем выберите AMP, чтобы загрузить весь набор баннеров в AMPHTML; Ваши объявления будут готовы для загрузки в вашу учетную запись Google без необходимости кодирования.
Источник изображения: Bannersnack
Google RDA могут быть очень полезны для ваших кампаний, если вы подходите к этому стратегически. Ваше объявление потенциально будет иметь больший охват, лучшее вовлечение и появится в большем количестве возможных торговых точек. Если вы решите пойти по этому пути, просто убедитесь, что вы сохраняете контроль над имиджем своего бренда, следя за тем, чтобы ваши файлы изображений могли оставаться в одиночестве как законченная реклама.
И убедитесь, что все ваши объявления оптимизированы для технологии Google AMP, чтобы максимизировать пользовательский опыт и привлечь еще больше пользователей.
